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達利食品飲料產業再發力 持續改寫中國飲料市場格局

發布時間:2019-05-27 16:20:59來源:http://www.bjybso.tw點擊次數:
核心提示:2019年8月28-30日,在上海·新國際博覽中心舉辦的亞洲(上海)國際食品飲料暨進口食品博覽會!

   3月20日,“2019達利食品集團飲料品牌戰略升級暨樂虎&2019年FIBA籃球世界杯簽約儀式”在成都舉行。

    發布會上,達利公布了2019年重點品牌樂虎、豆本豆的品牌升級計劃。其中,達利旗下的功能飲料品牌樂虎發布了全新的品牌形象,并正式宣布成為2019年FIBA籃球世界杯贊助商。豆本豆作為達利布局豆奶產業的戰略品牌,在現場發布了2019年全新的品牌形象。同時,達利園品牌推出飲料新品類檸檬系列飲料。

    作為擁有食品、飲料兩大業務板塊的中國消費龍頭企業,達利食品自從2007年切入飲料板塊以來,持續發力,并成為中國飲料市場一支重要力量。如今,隨著品牌戰略升級,未來達利食品集團必將繼續成為中國飲料市場格局的改寫者。

    樂虎:攜手世界頂級籃球賽事,強化“專業功能飲料”認知

    達利飲料品牌戰略升級發布會上,一部主題為“天地間的驚險,極限性的運動”的樂虎廣告大片正式亮相。隨著這部恢弘、大氣,猶如美式大片般的品牌形象大片揭幕,樂虎的品牌升級計劃也正式啟動。2019年,樂虎品牌再次升級,聚焦“喝樂虎,提神抗疲勞”的功能認知,強化消費者對于樂虎專業功能飲料的印象。

    功能飲料是最近二十年在全球風靡的一種健康飲品。在中國,由于消費升級,人們在營養、健康、保健方面意識的增強,對功能飲料的需求也逐步擴大。達利食品集團在洞察到這一趨勢之后,于2013年切入功能飲料領域,正式推出中國民族功能飲料品牌樂虎。值得一提的是,樂虎推出伊始,便是獲得國家食品藥品監督管理總局批準的保健食品,也就是擁有了 “藍帽子”認證。此后,樂虎通過“激發正能量,提神抗疲勞”的品牌定位,聚焦瓶裝功能飲料,走差異化包裝定位,使其迅速在功能飲料市場脫穎而出。

    目前,我國功能飲料仍處于高速發展期。上市品種不斷增加,品類進一步豐富,競爭逐步進入白熱化階段。未來,功能飲料新一輪的競爭核心也將聚焦到“品牌+品質”的競爭上。

    在洞察到這樣的消費趨勢后,樂虎再次開啟了品牌升級之路。此次發布會上,樂虎宣布攜手世界頂級籃球賽事2019FIBA籃球世界杯,正式成為2019FIBA籃球世界杯官方功能飲料。

    對于此次合作,達利食品相關負責人表示:“樂虎功能飲料釋放能量、創造不凡的營銷口號,與籃球運動身體對抗、跳躍爆發、突破快攻充滿能量對抗的場景有極強關聯。樂虎強調專業功能飲料的調性,與FIBA專業籃球運動的調性,也極度吻合,相信通過世界頂級籃球賽事,樂虎將為世界上更多的籃球運動愛好者所熟知,獲得更多消費者的青睞”。

    擁有“藍帽子”認證的樂虎,此次品牌升級之后,也更加注重“專業功能飲料”這一品牌定位的傳播。“喝樂虎,提神抗疲勞”這一高度聚焦功能屬性的品牌語,必將為樂虎贏得更廣泛的消費者認可。

    豆本豆:聚焦四大核心工藝,深入傳達產品價值

    此次發布會上,啟動品牌戰略升級的另一重磅品牌便是豆本豆。

    近幾年,隨著人們對于營養、健康飲品的需求度越來越高,植物蛋白飲料越來越受到青睞。在我國,豆奶也迎來了高速發展期,根據歐睿國際統計,從2011年到2017年,我國豆奶銷售額從50.8億元提升至90億元,年復合增長率約為10%。當前,隨著人們對于植物基蛋白的重新認識和豆奶消費風潮的來臨,有機構預測,未來我國豆奶行業的市場規模將超過500億。

    善于洞察市場趨勢和把握消費者需求變化的達利食品集團,在2017年4月推出純天然、不添加的豆奶品牌豆本豆。憑借“國民營養好豆奶”的品牌定位、高知名度明星代言、配合立體化、高密度的品牌傳播,豆本豆在上市之初,便獲得了極高的關注度。2017年4月,豆本豆推出之后,僅一年的時間,其銷售額就達到了10億元人民幣。當前,豆本豆不僅成為整個豆奶產業的驅動者,更是細分品類純豆奶領域的第一品牌。

    豆本豆的爆發式增長,除了豆奶產業的發展之外,更源自于其優異的產品力。秉承著“用心創品質”的企業理念,達利食品的研發人員經過兩年多的研發,最終通過石磨破壁技術,保證了大豆營養更好地釋放出來,并為人體所充分吸收。此外,200倍的大氣壓對研磨之后的大豆分子進行均質乳化,保證了豆本豆的口感更加絲滑、細膩。最后,經過無菌灌裝技術處理,豆本豆的營養不僅能夠被更好地保存,更加重要的是,在不添加防腐劑的情況下,能夠延長豆奶的保質期,增加了豆奶消費的便攜性。

   此次豆本豆的品牌升級,意味著達利食品集團將進一步深耕豆奶領域。“石磨破壁、原漿提純、分子乳化、無菌鎖真”四大核心工藝的重點傳播,將促進豆本豆更好地與消費者進行產品價值層面的深入溝通,也必將促進豆本豆持續穩健的增長。

    領軍品牌迭出,達利飲料產業精彩不斷

   作為中國食品飲料龍頭企業,達利食品集團始終關注消費趨勢的變化,持續不斷豐富自身的產品結構,以滿足市場需求。在飲料產業領域,目前達利食品涉足了茶飲料、植物蛋白飲料、涼茶、功能飲料等幾大品類,擁有行業領軍品牌達利園、和其正、樂虎、豆本豆等。其中,豆本豆是細分純豆奶領域市場份額第一的品牌;樂虎是民族功能飲料的第一品牌;和其正在涼茶飲料市場,一直占據市場前三的位置。達利園品牌旗下的青梅綠茶等,一直是年輕人追捧的飲品。

    2018年上半年,達利食品飲料板塊實現銷售額53億元,同比增長18.6%。飲料板塊在達利食品整體收入中的占比不斷提升,也成為持續拉動達利業績增長的重要引擎。在中國飲料市場,達利食品早已是一支不可忽視的力量。如今,隨著達利食品在飲料產業動作不斷,未來其必將成為中國飲料諸多品類市場格局的改寫者。


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